Een doelgroepanalyse is een systematische manier om inzicht te krijgen in de kenmerken, behoeften, wensen en het gedrag van de mensen die je wilt bereiken. We brengen bijvoorbeeld in kaart wie de doelgroep is, wat hen kenmerkt (zoals leeftijd, sociaaleconomische status, gezondheidssituatie, achtergrond), welke behoeften of knelpunten zij ervaren en hoe zij het beste ondersteund kunnen worden. Zo kan aanbod, een interventie of beleid worden ontwikkeld of verbeterd.

Voor wie?
Bureau HHM heeft ruime ervaring in het opstellen van doelgroepanalyses voor diverse opdrachtgevers binnen de zorg en het sociale en fysieke domein. Onze opdrachtgevers variëren van het Rijk, individuele en/of samenwerkende gemeenten en provincies tot samenwerkingsverbanden en cliëntorganisaties.

Het inzetten van een doelgroepanalyse is waardevol om verschillende redenen:

1. Helpt overheden en organisaties beter te begrijpen wat verschillende doelgroepen nodig hebben op het gebied van wonen, zorg en voorzieningen. Dit inzicht biedt een:
2. onderbouwde basis om effectief beleid te ontwikkelen dat aansluit bij de kenmerken en verwachtingen van de doelgroep. Deze basis zorgt ervoor dat:
3. investeringen en beleidsmaatregelen aansluiten bij de daadwerkelijke vraag, waardoor middelen efficiënter worden ingezet. Dit draagt bij aan
4. beter afgestemde oplossingen voor verschillende subdoelgroepen, bijvoorbeeld ouderen, jongeren of mensen met een zorgvraag.
5. Door inzicht in gedragingen en verwachtingen kunnen gemeenten en andere partijen hun communicatie en beleid beter afstemmen, met als resultaat een vergroting van draagvlak en effectiviteit, wat de kans op succes vergroot.

Hoe?
Hiervoor beschrijven en/of scoren we de doelgroepen op basis van demografische en zorg gerelateerde kenmerken. Hierdoor ontstaan binnen de doelgroep vaak subdoelgroepen, waarbij we in beeld brengen wat de verschillen zijn in behoeften, gedragingen of verwachtingen.

Methoden
Dit doen we door informatie te verzamelen via verschillende methoden, waaronder: documentstudie, vragenlijsten, interviews en focusgroepen.